Esta investigación analiza el impacto de los deepfakes o videos falsos generados mediante inteligencia artificial en la confianza de Instagram, en Concepción, Chile. Además de analizar los deepfakes se aplicó un focus group y un cuestionario a más de 100 personas. Dentro de los resultados destaca que un 85,2 % de los participantes ha visto al menos un video de deepfakes en Instagram. Cuando lo identifican más de la mitad de ellos siente risa cuando los visualiza. Un 57,6 % admite dudar de su veracidad y un 81.4 % indicó que los deepfakes afectan su confianza en Instagram.